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一時期は大きく衰退したとも言われるセリーヌ/CELINEが人気を取り戻すまでには、いったいどんな歴史があったのか、解説します。
◎目次◎
かんてい局亀有店について
セリーヌの歴史
元々CELINEはオーダーメイド子供靴のブランドとして1945年に誕生しました。妻のセリーヌ・ヴィピアナと夫のリチャードで店を立ち上げ、ブランド名は妻の名前から付けられました。
上質な子供靴を作るセリーヌはフランスの上流階級の間で大流行。子供の成長の度にセリーヌの靴を新調する人も多く、事業は軌道に乗ります。最終的にはこの事業だけで3年間で3店舗も新規にオープンさせました。この時代にたったの3年で3店舗というのは快挙です。
後にその職人技はバッグなどの革製品にも受け継がれていきます。
1965年には香水の販売をはじめ、1966年にバッグの販売、1967年にはプレタポルテも開始。当時のセリーヌはメインラインとしてスポーツウェアの販売をしていました。
衰退期
そんな勢いのあったセリーヌにもやがて衰退期が訪れます。
それはブランド愛用者層の年齢的な衰えです。
セリーヌは「年齢層の高い人が持つブランド」といったイメージになってしまったのです。
おばあちゃんが持つようなブランドを、若い子たちはわざわざ持ちたいとは思いません。そんなイメージが出来てしまってからはセリーヌの業績は悪化の一途をたどります。
この頃にセリーヌの初代社長セリーヌ・ヴィピアナが辞任。新社長にナン・ルジェが抜擢されることとなります。
セリーヌの復活 ～あの有名デザイナーが関わった～
まず、1996年にLVMHグループにセリーヌが買収されます。そして、あの有名なデザイナーが1997年にクリエイティブディレクターに就任します。
その有名デザイナーというのは、マイケル・コースです。
今や個人でブランドを展開し、幅広い年齢層の女性から支持されているブランドですね。
マイケルはまずブランドのターゲット層を変えます。それは、アメリカのキャリア層です。
もともとのセリーヌも高級感がありながらも実用性に長けたアイテムを得意としていました。それをターゲット層を変え、スポーティなラインを発表したことによって経営難脱出の一歩としたのです。
※マイケル・コース Wikipediaより
セリーヌの経営難脱出となった代表作
マイケルコースが手掛けた名作
ブギーバッグ
2002年発表のセリーヌの新たな顔。見た目によらず収納力抜群な凄いバッグ。デザインも機能性も兼ね備えたバッグは瞬く間にキャリア女性から支持を得ました。
パリマカダム
2003年発表。パリの凱旋門を取り囲むチェーンから着想を得た柄、パリ・マカダム。デニム生地を使用している事から、高級感とカジュアル感を兼ね備えたデザイン。今でもオールドセリーヌとして人気のあるシリーズです。
第二のセリーヌ フィービー・ファイロの就任
マイケルコースが2003年にセリーヌを退任した後、セリーヌの業績は一度落ち込みます。
しかし、そこにまた新たな光がやってきました。それは、今のセリーヌの地位を確固たるものにした功績者、フィービー・ファイロの就任でした。2008年のことです。
彼女の手がけるデザインはどれも名作といわんばかりのものが並びます。一部ですがご紹介。名作バッグが多すぎるってどういうこと！？
ラゲージ
2009年登場。これはセリーヌの地位を確固たるものにしたバッグ、と言ってもいいくらいでは。
セリーヌの顔としてフィービーが退任した今でも絶大な人気を誇るバッグです。
サイズやカラー展開が豊富で、大きなブランドロゴが無いにもかかわらず、すぐにセリーヌとわかるくらい有名で独自性のあるデザインが特徴です。
ベルト
2014年、トラペーズに続くアイコンバッグを目指してデザインされました。再度に長く伸びたレザーベルトが上品なデザインの中に遊び心を感じますね。こちらもカラー展開、サイズ展開が豊富です。
トロッター
フランス語で旅人を意味するバッグです。レトロなテイストの丸みを帯びたデザインが小さいバッグの流行とともに需要が増えています。
カバ
軽いくて収納力抜群なカバ。形も様々な種類があり、様々なシーンに合わせられる。マザーズバッグや仕事用に使う方が多くみられます。大容量なのにセリーヌらしい上品さを感じます。
現在のデザイナーは？
ディオールオムやサンローランで活躍をしてきたエディ・スリマンです。
ロックテイストを得意とするエディのセリーヌ起用は当時ファッション業界を騒がせました。テイストの違うデザイナーの起用に戸惑いの声が上がったのは記憶に新しいところです。
エディの手がけるセリーヌは今までのセリーヌを覆す、斬新な物が多く、従来のセリーヌのファンからの反応はあまり良くなかったと言えます。
さらにエディはレディースしかなかったセリーヌにメンズラインを設けます。
斬新さだけが独り歩きしているように感じてしまいますが、廃盤になったマカダム柄を復活させたり、クラシックテイストの中に現代の風をうまく落とし込むやり方でセリーヌの良さはしっかり受け継がれています。
まとめ
ブランドにも様々な歴史があるのはとても興味深いですよね！バッグ一つをとっても、そこには大きな物語性があります。
セリーヌは大きな業績悪化から華々しく返り咲いたブランドです。
新しいデザイナーを迎えたことで新たな課題に直面しているようですが、今後どうなっていくのかとても楽しみです♪
他のブランドはどういった経緯で現在に至ったのか、気になってきました・・・・！
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